A Meta, empresa responsável por plataformas como Facebook, Instagram e WhatsApp, anunciou em 28 de maio de 2026 a criação de planos de assinatura pagos. Essa estratégia marca uma mudança significativa na abordagem comercial da companhia nos últimos anos.
A até então dependência quase total da receita proveniente de anúncios digitais está prestes a ser alterada. A diretora de produtos da Meta, Naomi Gleit, revelou a novidade em um vídeo nas redes sociais da empresa, destacando que os novos serviços são parte de uma expansão nas áreas de monetização.
Os planos Facebook Plus e Instagram Plus terão um custo mensal de US$ 3,99, enquanto o WhatsApp Plus será oferecido a US$ 2,99 por mês. Esses serviços prometem oferecer recursos adicionais aos usuários pagantes, como métricas detalhadas, ferramentas de alcance, estatísticas ampliadas e opções extras de personalização no Facebook e Instagram.
O WhatsApp Plus, por sua vez, focará na customização do aplicativo, oferecendo temas exclusivos, figurinhas premium e novos sons de notificação. Gleit também mencionou a intenção da empresa de reunir esses serviços pagos sob uma única plataforma, chamada “Meta One”, no futuro.
A mudança na estratégia da Meta ocorre em um contexto de crescente pressão do mercado sobre os investimentos da empresa em inteligência artificial. A Meta planeja um investimento entre US$ 125 bilhões e US$ 145 bilhões em 2026, com foco em centros de dados e infraestrutura tecnológica para IA.
Apesar do aumento nas despesas, a reação dos investidores foi positiva, resultando em uma valorização das ações da empresa em cerca de 3% na mesma data do anúncio. Em 2023, a Meta já havia introduzido versões pagas de Facebook e Instagram na Europa, em conformidade com exigências regulatórias da União Europeia sobre proteção de dados e anúncios personalizados.
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