O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva destinou R$ 80 milhões para campanhas publicitárias com o objetivo de promover o fim da escala de trabalho 6×1. Esse investimento é o dobro do montante aplicado na divulgação de campanhas relacionadas à ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda. As informações foram divulgadas na última terça-feira, 29 de maio, por meio de veículos de comunicação.
A campanha é coordenada pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom) e teve início em maio, apresentando o slogan “Mais tempo para viver. Sem perder salário”. As peças publicitárias estão sendo veiculadas em televisão, rádio, internet, jornais e cinemas, abrangendo um amplo público.
No contexto atual, o presidente Lula intensificou seu discurso em favor do fim da escala 6×1, um tema que ressoa especialmente com trabalhadores de baixa renda e parte do eleitorado tradicional do Partido dos Trabalhadores (PT). O governo busca associar essa proposta à melhoria da qualidade de vida e à ampliação dos direitos trabalhistas.
“A proposta devolve ao trabalhador o direito ao descanso, relembra conquistas históricas e afirma que a redução da jornada pode melhorar a produtividade e a qualidade do trabalho”, destaca uma das peças publicitárias.
Na última semana, a Câmara dos Deputados aprovou a Proposta de Emenda à Constituição (PEC) que altera a jornada de trabalho. O texto agora segue para análise do Senado Federal, onde será discutido e, possivelmente, aprovado.
Além disso, os gastos do governo com publicidade na internet alcançaram aproximadamente R$ 130 milhões neste ano, conforme levantamento recente. Esse valor representa o maior patamar desde o início da divulgação da série histórica e quase triplica os R$ 42 milhões registrados em 2024.
No primeiro ano do terceiro mandato de Lula, os gastos digitais foram de R$ 47 milhões. Os gastos totais do governo federal com publicidade somaram cerca de R$ 1,5 bilhão em 2025, o maior valor desde 2017. Para 2026, o Orçamento prevê uma redução nos gastos, estimados em cerca de R$ 1,45 bilhão.
Parte dessa verba é destinada à produção de peças publicitárias, como vídeos e banners, enquanto a maior parte financia a compra de espaços nos veículos de comunicação, redes sociais e outras plataformas. Em geral, campanhas com orçamentos maiores garantem mais inserções e um alcance mais amplo na divulgação.
